Unser Team zählt Fotografen, redaktionelle Texter, innovative Grafiker und professionelle Filmproduzenten, welche dies erreichen und stetig an neuen Möglichkeiten arbeiten, wie sich unsere Kunden von der Konkurrenz abheben können.

Content-Marketing | Agentur | Kundenbindung | Kundengewinnung | Image-Bildung

Content-Marketing-Agentur für treffsichere Inhalte

Content-Marketing – Definition, Strategien & Ziele

Definition: Im Content-Marketing geht es darum, mit relevantem Content neue Zielgruppen anzusprechen und für sich zu gewinnen. Die Inhalte werden explizit für die jeweilige Zielgruppe erstellt und bieten ihnen einen Mehrwert. Eine professionelle Content-Marketing-Strategie bietet die Grundlage für alle weiteren Massnahmen.

Ihre Zielgruppe ist auch die Zielgruppe von jemand anderem – meistens sogar von ein paar anderen. Ihr Inhalt muss dementsprechend überzeugen, damit die Zielgruppe ihm überhaupt eine Chance gibt. Ein belangloser Text oder eine aussagelose Infografik wird ignoriert und führt Sie nicht zum Ziel. Beim Content-Marketing sollte der Inhalt entweder informierend, beratend oder unterhaltend sein. Sie können auf die unterschiedlichsten Medien (Videos, Infografiken, Whitepapers, Blogs, etc.) zurückgreifen. Damit Ihr Content nicht einfach nur produziert, sondern auch zielgerichtet verbreitet wird, müssen gewisse Vorkehrungen getroffen werden.

Zuerst wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, wobei die Chancen, Risiken, Stärken und die Schwächen Ihres Unternehmens festgestellt werden.
Danach wird Ihre Zielgruppe definiert und anschliessend analysiert. Durch eine Keyword-Recherche setzen wir uns umfassend mit ihr auseinander und untersuchen dessen Suchverhalten. So wissen wir, auf welchem Weg und mit welchem Inhalt wir sie am besten erreichen. Mit diesen Erkenntnissen wird eine zielsichere Content-Strategie erstellt. Die wirksamsten vier Möglichkeiten sind die folgenden:

1. SEO: Hierbei wird der Content auf Ihrer Website konkret auf Ihre Zielgruppe abgestimmt. Die Keyword-Recherche ist die Grundlage und wird für jedes Thema vorgenommen. Wir finden heraus, was für Fragen und Bedürfnisse Ihre Zielgruppe hat und geben ihnen die Antworten darauf, die sie brauchen. Mit den richtigen Schlüsselbegriffen und zahlreichen weiteren Massnahmen vermitteln wir Ihren Content rein organisch an die Spitze von Google und somit an neue Kunden.

2. Google Ads: Auch hier ist die Keyword-Recherche fundamental, wobei nicht nur auf das Suchvolumen der Suchbegriffe, sondern auch auf das Preis-Leistungs-Verhältnis geachtet wird. Mit Google Ads-Kampagnen erreichen Sie zwar schneller eine grosse Reichweite als mit SEO, jedoch bezahlen sie für jeden einzelnen Klick. Die richtigen Keywords bestimmen demnach nicht nur über den Erfolg, sondern auch über die Kosten. Wir arbeiten mit Ihrem vorgegebenen Budget und holen das Beste heraus.

4. Das Versenden von Newslettern via E-Mail ist eine weitere Content-Marketing-Strategie. Damit Sie nicht gleich im Papierkorb landen, müssen Sie Ihren Lesern einiges bieten. Je nach Zielpublikum müssen die Inhalte zum Beispiel mit Expertenwissen oder Humor überzeugen. Mittels einer Zielgruppen-Analyse finden wir für Sie heraus, was Ihren Adressaten einen Mehrwert bringt. Darauf aufbauend erstellen wir den Content, der gelesen oder angeschaut wird.
5. Content-Marketing kann auch in sozialen Medien sehr erfolgreich und eine sinnvolle Ergänzung sein. Wir haben ein spezialisiertes Social-Media-Marketing-Team, das sich mit diversen Kanälen (Facebook, YouTube, Instagram, etc.) bestens auskennt. Der Content ist weniger fachlich als auf einer Website, darf aber keineswegs an Qualität verlieren. Eine weitere Schwierigkeit beim Social-Media-Marketing ist, dass regelmässig und kontinuierlich gepostet werden muss, um langfristig erfolgreich zu sein. Und in der heutigen Zeit kann jeder noch so kleine Fehler einen Shitstorm auslösen. Deshalb übernehmen unsere Social-Media-Experten auf Wunsch die ganzheitliche Betreuung Ihrer Kanäle.

Durch Content-Marketing werden 3 Hauptziele verfolgt:

1. Kundengewinnung
2. Kundenbindung
3. Image-Bildung

Bei allen drei Zielen steht der Kunde im Vordergrund. Dieser sucht nicht nach einem bestimmten Produkt, sondern nach Antworten und Lösungen. Ihr Content sollte Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Ihre Marke und Ihr Unternehmen sollten nur im Unterbewusstsein einen positiven Eindruck hinterlassen. Dieser kann nämlich schon genug auslösen und wirkt weniger aufdringlich als herkömmliche Werbung. Die Werte und das Können eines Unternehmens werden nicht aktiv vermittelt, sondern mit hochwertigem Content unter Beweis gestellt.

Drei Content-Marketing-Beispiele aus der Agentur-Welt

1. traco-manufactur.de

TRACO ist ein Natursteinhersteller und hat uns beauftragt, eine neue Website inkl. Online-Shop zu erstellen. Als Firma, die vom Verkauf von Natursteinen lebt, war die Akquise von Neukunden das Hauptziel. Zuerst bauten wir einen übersichtlichen und benutzerfreundlichen Online-Shop und füllten ihn mit rund 20´000 Wörtern sowie ansprechenden Produktbildern. Dies erhöhte die Sichtbarkeit des Shops in den Suchmaschinen. Damit die Besucher eine Sympathie zur Seite entwickeln, mussten wir der Zielgruppe von TRACO einen Mehrwert auf der Homepage bieten. Zusammen mit dem Natursteinhersteller haben wir uns für einen Ratgeber entschieden. Es werden auf der Website regelmässig informative, beratende und unterhaltende Blogbeiträge zum Thema Natursteine veröffentlicht. Die Beiträge erreichten mit Hilfe von Google Ads-Kampagnen eine grosse Reichweite und begeisterten so stark, dass aus einem Teil der Leser Kunden geworden sind. Zusätzlich wurden weitere neue Kunden durch eine zielgerichtete SEO der Website erreicht. Sie wurde regional ausgerichtet, damit sich die Website-Besucher persönlicher angesprochen fühlen. Eine Content-Marketing-Strategie, die bestens funktioniert hat.

2. Haarkunst-salon.net 

Haarkunst richtete sich an uns mit dem Wunsch, dass wir für ihre zwei Friseur-Salons eine neue Website kreieren. Das Ziel war, dass die Page benutzerfreundlich wird, damit sich potenzielle Kunden auf angenehme Weise über die Leistungen, Preise und das Team informieren können. Wir erstellten eine moderne Seite, die Haarkunst authentisch vertritt. Der Content besteht aus informativen Texten und attraktiven Bildern. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, wurde ausschliesslich mit SEO gearbeitet. Ohne in Google Ads-Kampagnen zu investieren, erreichte die Seite bereits nach wenigen Tagen eine Spitzenposition bei Eingabe der wichtigen Schlüsselbegriffe. Eine Social-Media-Strategie ist auch Teil des Content-Marketings von Haarkunst. Seit dem Relaunch der Seite übernehmen wir die Betreuung ihrer Facebook-Seite und posten regelmässig Beiträge, die unter anderem Tipps und Tricks von Friseuren enthalten. Auch hierbei arbeiten wir ohne bezahlte Werbung und erreichen trotzdem eine grosse Reichweite.

3. stilvolle-grabsteine.de

Das Grabstein- & Urnen-Portal hat uns lediglich für die Durchführung des Online-Marketings beauftragt. Wir arbeiteten also mit der bestehenden Website und führten zuerst eine Keyword-Recherche durch. Wer ist die Zielgruppe von Grabsteinen, was wollen sie und wie suchen sie? Nachdem wir diese wichtigen Fragen geklärt hatten, wurde die Seite durch SEO-Formatierungen und einer neuen URL-Struktur für den Shop auf die Zielgruppe ausgerichtet. Zusätzlich erstellten unsere Redakteure wertvollen Content für den Ratgeber von stilvolle-grabsteine.de. Durch diese verhältnismässig kleinen Massnahmen wurde die Sichtbarkeit der Seite enorm verbessert und bis heute besuchen massiv mehr (potenzielle) Kunden das Portal.

Gesamte Entwicklung von stilvolle-grabsteine.de (Stand Juli 2018)

Entwicklung von stilvolle-grabsteine.de seit dem Relaunch (Stand Juli 2018)

Verfolgen Sie ähnliche Ziele mit Ihrer Website? In einem kostenfreien Erstgespräch können wir zusammen die ersten Schritte in die Wege leiten. Wir freuen uns auf Ihren Kontakt!